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集邦咨詢:2020上半年電視品牌出貨量未達水平,下半年加強備貨動能應戰(zhàn)

日期:2020-07-28 來源:電子創(chuàng)新網(wǎng)作者:winniewei閱讀:4

2020上半年電視產(chǎn)業(yè)供應鏈因疫情導致上、中、下游工廠陸續(xù)停工與延遲交貨,各地銷售據(jù)點也因封城暫停營業(yè),進而影響品牌出貨量表現(xiàn)。根據(jù)TrendForce集邦咨詢顯示器研究處最新調查顯示,今年電視品牌出貨量僅2億1,411萬臺,年減1.7%。較3月全球疫情最嚴峻時期的預估量增加4%,顯示出因疫情衍伸出的宅經(jīng)濟正持續(xù)發(fā)酵。

TrendForce集邦咨詢分析師胡家榕指出,觀察近十年電視品牌上、下半年出貨比重,分別約為46%與54%。然而今年受疫情影響,上半年出貨比重較平均指數(shù)減少4至5個百分點,下半年品牌皆冀望宅經(jīng)濟效應,以期達成全年出貨目標。

中國品牌積極進軍外銷市場,品牌間排擠效應加劇

2020上半年電視品牌出貨年減7.7%,但北美地區(qū)受惠于美國聯(lián)邦政府與州政府分別祭出經(jīng)濟紓困法案和失業(yè)救濟金補貼等政策,加上遠端工作和禁足令亦提升民眾對電視產(chǎn)品的黏著度,使北美上半年出貨量增加兩成,而以北美地區(qū)為主要銷售市場的VIZIO今年出貨量因此成長17.6%。

此外,近年來積極拓展海外市場份額的TCL和海信,憑借高性價比的產(chǎn)品優(yōu)勢與機海戰(zhàn)術策略,不畏疫情出貨量逆勢成長。在全球上半年整體出貨衰退的情況下,加上VIZIO和中國品牌積極搶市,使日系品牌與二、三線小品牌的出貨力道更加不足。

第三季55寸面板價格漲幅超過兩成,品牌獲利表現(xiàn)面臨考驗

不論是為了提升市占率或達成年度出貨目標,品牌于第三季的采購態(tài)度相當積極,成為電視面板價格后勢看漲的助力,其中7月份55寸面板報價回到去年同期水平的同時,也較去年底的低點漲幅達25至30%。

然而,觀察品牌整機零售價格,北美地區(qū)6月55寸UHD較去年同期降幅超過三成,高價機種降價促銷的情況更為明顯。TrendForce集邦咨詢認為,雖然第三季品牌積極備貨沖刺,但面板也急速漲價,后續(xù)要如何在出貨數(shù)量與銷售利潤之間做適當取舍,將會是各品牌迎面而來的挑戰(zhàn)。

文稿來源:集邦咨詢

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